RSE et stratégie marketing digital

« La fonction marketing est identifiée comme levier de diffusion de la stratégie RSE à toute l’organisation et aux parties prenantes, notamment en recueillant le feed-back de ces dernières et en orchestrant la communication, les initiatives RSE. » (Maignan et al., 2005)…

Au prolongement du concept de RSE, il y a le marketing responsable. Pour une entreprise, le marketing responsable consiste à identifier les attentes de ses prospects et de ses clients (notamment grâce à des enquêtes qualitatives et quantitatives, des études de marché, etc.) afin de s’en servir pour construire une stratégie pérenne en choisissant des axes d’amélioration, voire en adoptant un nouveau positionnement. Le marketing responsable établit également une sorte de code de conduite afin qu’il y ait une cohérence entre l’essence même de l’entreprise (missions, valeurs, positionnement sur le marché,…) et ses différents engagements.